
Desde que los medios de comunicación recibieron a la tecnología digital como soporte de producción para la edición de sus materiales, la información que nos entregan se a vuelto muchísimo mas amplia, diversa y rica en muchos aspectos, pues por una parte tienen la posibilidad de trabajar con un volumen mayor de datos y editarlos de manera mas ágil. Y por otra, tienen que competir con los medios extra-oficiales, que son en su mayoría fuentes singulares que se disponen al publico a través de la web.
Durante gran parte del sXX los medios de comunicación fueron empleados para mantener el orden y el control a través de la emisión de un determinado punto de vista de los hechos, con una marcada inclinación política y comercial. Actualmente ya está clara la metodología que aplicaban, incluso nos parece totalmente obvia y evidente. Las posibilidades que tenían los medios de lograr imprimir efectivamente una tendencia o un carácter en la población era proporcional a la difusión de los mismos, ademas de excluir y combatir cualquier oposición o discurso contrario, esto lográndolo a través de un muy especial posicionamiento respecto de la opinión publica, es decir, tomando siempre el lugar oficial, persuadiendo de que eran el medio “nacional” o cualquier característica que les hiciera aparecer del lado del país, de la gente y de los intereses comunes, pues esto les permitiría a la larga acceder a múltiples ventajas, tales como si en caso de que otro medio desmintiera alguna afirmación o los acusara de falsear los hechos estos podrían reaccionar apelando a que el atacarlos a ellos es a la vez atacar a la nación o al interés de todo el pueblo, por lo tanto ese medio acusador debe ser acallado y censurado.
En el caso de nuestro país, podemos encontrarnos frente a una realidad no muy diferente, dado que los principales medios de comunicación, como son la TV y los periódicos pertenecen a un circulo de poder muy estrecho, con una marcada inclinación de características resumibles en religiosa, comercial y política. Por ejemplo el canal de TV ChileVisión pertenece a uno de los mas exitosos y acaudalados empresarios nacionales que es Sebastián Piñera que no casualmente es candidato a la presidencia del país, tendencia política-comercial. Otro ejemplo es Canal 13 que pertenece a la Universidad Católica, tendencia religiosa. Y así sucesivamente, los demás medios no están muy alejados de aquella realidad.
El problema que genera esa situación es que la realidad que se proyecta a través de cada canal informativo es tan similar respecto de los otros, que resulta que sus discursos como impresión de tendencias se vuelven mucho mas efectivos, dado que unos operan como avales de los otros, es como si se pusieran de acuerdo. Ademas de estrechar la visión de la población dejándola reducida solo a lo que ellos muestran, lo cual en verdad no deja de ser poco. Recordemos que hasta antes de la compresión digital* la población estaba mucho mas susceptible frente a los medios de comunicación, ellos mostraban la realidad y esto resultaba incuestionable. De este tipo de condiciones se desprenden muchas facetas de la teoría de la conspiración, la que revela que muchos sucesos que fueron noticia y se transmitieron abiertamente como echos reales no fueron mas que simulacros y maquetas producidas muchas veces en los mismos estudios de los canales, para crear en la conciencia colectiva la impresión de estar siendo espectador de un fenómeno mas o menos importante e “impresionante” que dejará a su vez un vivido recuerdo tal como lo dejaría un hecho real.
Este tipo de procedimientos por parte de los medios pueden verse exacerbados en situaciones en las que se necesita mantener a la población lo mas cohesionada y controlada posible, como es el caso de un conflicto velico, bajo estas condiciones se promueven mensajes nacionalistas, se tiende a mostrar cierta cara de los hechos para afirmar la posición del país frente al conflicto y conseguir la aprobación de la población para cualquier maniobra de violencia y destrucción hacia la nación o grupo al que se enfrenta. También se necesita del apoyo popular para generar o desviar presupuestos, aprobar leyes de manera casi incuestionablemente automática o retirar los fondos destinados a un fin social por ejemplo y dirigirlo hacia la producción de armamento.
Otra manera usual y altamente efectiva de controlar la dirección social de la población resultó de la difusión comercial a través de los medios, de productos y servicios que entraron tan profundamente en la sociedad que actualmente se consideran totalmente propios, normales e imprescindibles, como tomar Coca-Cola, pedir una Pizza o comprar cigarrillos. Productos y servicios que ademas de ser altamente promocionados a través de propaganda comercial, fueron incluidos y fusionados sistemáticamente a otro vector importante en el proceso de uniformación social que se llevo acabo durante el sXX, este vector es la cultura Pop y el broadcasting o las estrellas del cine la TV y la música. A través del cine y los programas de TV, lograron introducirse con éxito una serie de productos y servicios asociados que se volverían luego comunes a la población.
Por ejemplo basta con incluir en determinadas escenas el que los protagonistas tomen Coca-Cola o fumen cigarrillos para hacerle propaganda al producto también a la postura o actitud que implica y mas aun cuando se trata de actores populares interpretando roles que resulten atractivos para la población. Por ejemplo se pueden coordinar relaciones entre estereotipos de gustos y personalidades con determinados productos, actitudes o tendencias. En una película mas artística, para personas mas cultas incluso, puede ocurrir que el personaje central o alguno que sea mas interesante muestre una actitud reflexiva, por ejemplo y que cuando se abstrae en su reflexión acerca de temas profundos e importantes gusta de fumar cigarrillos franceses, dejando a la vista una relación que para el espectador queda a su vez vinculada de manera efectiva consciente o inconscientemente.
No es extraño encontrarse con situaciones del tipo, el adolescente quiere una guitarra eléctrica Gibson modelo Les Paul, pues sus ídolos del rock usan esa marca y modelo, ademas no es raro que si va a la tienda de instrumentos musicales esté en el muro un afiche publicitario de Gibson con la foto de su ídolo en una pose muy cool tocando su Les Paul. Este tipo de cosas pasan todo el tiempo. Resulta tan habitual para nosotros porque la publicidad y los medios llevan décadas hablándonos en ese lenguaje que mezcla la fantasía de la publicidad con situaciones o personas reales, tanto ya que ese vinculo comenzó a trasponerse y el limite ya no solo no es claro, sino que en efecto, osea “realmente” se perdió, llevándonos a vivir en una realidad fantástica cada vez mas parecida a un comercial o a una película
Durante el sXX a través de sucesivos y sistemáticos procesos de formación, reformación, borradura, inscripción, sobre-inscripción de la conciencia social utilizando como herramienta principal los medios de comunicación, pues estos son en efecto el principal alimento cívico** de la población, se logró el olvido total e intencional de los valores, las ideologías y recuerdos de épocas anteriores que acompañaron a la cultura hasta fines del sXIX. Pues si bien la modernidad trajo la idea de “progreso”, fue vivido este así, como una idea, pero fue durante el sXX cuando el progreso se “realizo”, se llevo acabo como razón fundamental y escusa perfecta para los programas de las principales ideologías políticas que aspiraban al control del planeta durante ese periodo.
Por ejemplo luego de la emergencia de la radio, la TV y el cine, el folklore se desplazo hasta el margen del desvanecimiento, no me refiero al folk como estilo musical, ya que esa es una huella acústica que quedo de un tipo de sonido y manera de cantar popular, sino que me refiero al folklore vivo, aquel que cohesionaba realmente a las comunidades a través de mitos populares, canciones que incluían mitos a su vez, diferentes tipos de relatos que surgían en un entorno muy diferente, en otras condiciones socio-ambientales. Por ejemplo en una zona sin energía eléctrica ni radio ni nada similar, las personas quedaban mucho mas expuestas al ambiente, antes de la industrialización se podía oír el viento, las aves y el pregón, ademas aun influía un factor de cohesión que me atrevo a afirmar es el mas importante, que es “la noche”, pues la noche en su oscuridad y silencio permitía que las personas accedieran a momentos muchísimo mas íntimos y singulares, capaces de dar las condiciones donde alimentar un mito o profundizar una reflexión, pues el entorno moderno de la energía y la iluminación nocturna no son propiamente la noche, aunque el sol no esté, suena extraño pero es así.
La cultura contemporánea tomo la noche por día por fines de orden, control y producción, ya que erradicando la oscuridad y omitiendo la interrupción que significaba la noche se logra un efecto mas homogéneo. No me refiero a que gubernamentalmente se haya tomado una disposición de ese tipo en algún momento, sino mas bien a un síntoma social, por ejemplo una persona que al acabar sus quehaceres diarios se va a la cama viendo TV hasta que le da sueño, la apaga o se queda incluso con ella por algunas horas y duerme, ella no esta viviendo ni un minuto de la noche, tampoco aquel que se queda en el computador o incluso el que se acuesta y se duerme. Vivir la noche no significa eso que popularmente tiene relación con la bohemia y cosas similares, es mas bien un momento en que el ruido se detiene y escuchando el silencio o los insectos o una música discreta puedo aquietar la mente y conseguir una reflexión mas nítida para el pensamiento, puedo ordenar ideas y sobre todo jugar con la imaginación, la noche es un momento para la intimidad, es cuando las cosas se compenetran, lo que estaba separado se junta y se hace uno, por eso era un momento fértil para el folklore, pues las personas podían realmente juntarse y re-unirse y de esa comunión nacían cantos, relatos o cualquier tipo de tejido social cohesionante.
Por lo mismo es también el momento preferido de los amantes para estar juntos, acostarse juntos por la noche es un símbolo de la unión de todas las cosas, el uni-verso se muestra en el cielo nocturno, la noche sembrada de estrellas nos revela que en vez de separación, estamos vueltos los unos hacia los otros, es decir, lo mas evidente que se muestra en la escena del cielo estrellado, es que a pesar de la distancia, estamos juntos, en la intimidad cósmica de nuestra naturaleza.
Durante el sXX se genero un cambio tan profundo en la conciencia colectiva que podemos atrevernos a decir que esta llego en un momento a quedar en blanco, a través de una borradura, un golpe, una explosión, una invasión o diferentes modos de arrasar y aniquilar todo eso que se consideraba hasta hace poco como cultura. Me refiero aquí a los niveles de violencia alcanzados, niveles nunca antes vistos sobre todo a escala social, si en la edad media por ejemplo la inquisición aplico con alevosía la violencia sobre los individuos a los que sometió, en el sXX se podía ahora acabar por completo una gran parte de la población de un territorio, el holocausto nazi, la bomba atómica, la desaparición sistemática de opositores a los regímenes totalitarios, etc. Todos estos ejemplos de modos extremos de borrar una cultura. Situación semejante a una amnesia provocada por un shock, algún tipo de impacto. Cuando se llega a situaciones de extrema violencia la conciencia se queda en blanco, pues se pierde el significado de las ideas, los pensamientos y las relaciones, se pierde el sentido, tal como se pierde en un accidente de transito por ejemplo.
Si bien la catástrofe, la amnesia y la perdida del sentido ocurrieron de modo diferido a lo largo de todo el siglo, los procesos de reestructuración de la conciencia social se han encontrado en un ejercicio permanente, pues la conciencia resultante de todos esos impactos y múltiples shocks quedo mas abierta, carente y susceptible a ser llenada y delineada por las nuevas tecnologías y sistemas de comunicación. Una situación comparable a la ocurrida durante la ocupación de América por los europeos cristianos que una vez que masacraron la cultura de los indígenas estos se aferraron profundamente al culto del cristianismo.
Me llama profundamente la atención el convencimiento con que se fue desarrollando la generación de la conciencia social, de una determinada visión de mundo sobre todo a mediados del sXX. Como todo el mundo quedó absolutamente convencido y atado a su posición social y geopolítica, si estabas en el tercer mundo no podías siquiera soñar con cosas como hablar por teléfono varias veces al día, tener uno o varios televisores en casa, para todos quedaba absolutamente claro que el mundo se dividía en oriente y occidente, que América Latina y África resultaban irrelevantes, que había que trabajar y tener un auto.
Y como resultado de la gravedad de este mismo estado rígido que resultó de la primera expansión comercial de las tecnologías velicas (producción masiva de autos, aviones, etc.) y del imperialismo prepotente de los poderosos grupos victoriosos de los conflictos recientes, también nacieron fuertes corrientes revolucionarias y contraculturales. Desde aquí podemos empezar a reconocer canales de comunicación e información contracultural al interior de la producción cultural misma. El fenómeno de la contracultura en nuestra sociedad es muy difícil separarlo del Pop, pues ambos son el gesto vital, el latido y la respiración de aquello que vive mas allá de la inercia mortal del orden y el control de la hegemonía.
“El Pop le devolvió a las sociedades industrializas la posibilidad de reencontrarse con la energía original de la creatividad espontanea...”
La producción cultural en las sociedades industrializadas contemporáneas se hace a través de los medios de comunicación, de ahí que cualquier transformación de estos medios repercute directamente sobre la cultura***. Considerando ademas que la influencia del productor cultural que es la universidad se hace efectiva solo a través de los medios, pues sin los medios solo logra llegar a sectores muy estrechos, sin generar una influencia significativa que a nivel de sociedad resulte relevante. Podemos hacer una diferencia básica entre el periodo en que los medios han sido empleados para mantener el orden y el control de la sociedad entregándoles solo la información que esta acorde al perfil del programa político y/o religioso del momento, periodo que a ocupado la mayor parte del sXX. Y el segundo tipo de periodo que esta en plena gestación actualmente, que es cuando los medios de comunicación tradicionales quedan superados tanto en cantidad como en calidad por otra forma de comunicación, que ahora viene a ser ya no a través de los medios, sino que se distribuye de manera in-mediata****, principalmente la “multi-media” que resulta de la compresión digital y la omnipresencia de la web.
Me interesa que prestemos atención a este periodo en especial, en que las personas empiezan a disponer de manera interpersonal y transgrupal a la vez de una herramienta inedita en la historia de los formatos, los registros y la cultura en general. El que las personas puedan disponer hoy en día de información de alta calidad y en mayor cantidad, resulta un factor no menor en el proceso de transformación social que se vive actualmente, pues el solo hecho de cancelar “el medio” y volver a la pura comunicación “in-mediatamente” genera un efecto de cancelación para las distancias y por ende de las marginalidades que resultaban de las fronteras geopolíticas que ciertos grupos insisten en imponer y en actualizar a punta de rifle hasta incluso hoy en día.
A través de la web las personas pueden ahora disfrutar de una característica esencial del mundo, que es la pluralidad y la convivencia de las diferencias en un exquisito estado de anarquía de la información, donde el orden y el control es un efecto resultante de las mismas elecciones, acciones y decisiones de los usuarios, es decir, no por nada proliferan día a día “los foros” de discusión acerca de una cantidad inimaginable de temas que van desde como preparar un capuccino hasta las implicancias sociopolíticas de un presidente afroamericano en EEUU.
Los sistemas de autoregulación que operan al interior de la Internet dejan ver que “el uso efectivo” de las tecnologías encuentra su propia forma de ordenarse de manera casi espontanea como consecuencia de sus mismos principios. Me explico: Por ejemplo, el problema que traían los medios de comunicación tradicionales como la TV es que si bien se proponían como medios de “comunicación” lo hacían dejando fluir la información solo hacia un sentido, funcionaban de manera “unidireccional”, donde había un emisor y un receptor estáticos sin ninguna posibilidad de alternancia y es esta misma situación la que contradice la mas básica de las normas para tener una comunicación real, sana y efectiva, que es el que ambos participantes, que son dos como mínimo, puedan decir y escuchar “alternándose” los roles. En cambio cuando tomamos a la Internet como ejemplo de “comunicación in-mediata”, salta a la vista que su principal característica es precisamente la “retroalimentación”, donde los participantes de la comunicación son tanto emisores como receptores al mismo tiempo, ademas de estar compuesta por cientos de millones de usuarios.
Estas características básicas de la Internet permiten que entren en sus múltiples canales y espacios comunicativos diversas opiniones acerca de los temas que se publican, por lo que resultaría imposible implantar algo así como una institución que procurara imponer alguna postura o tendencia, pues son las mismas millones de voces que participan las que acaban con cualquier intensión de uso caprichoso de ese espacio de comunicación, es decir, la Internet se muestra mas propiamente y mas adecuada a las necesidades de comunicación actuales, pues por el mismo hecho de estar fundada y retroalimentada en una pluralidad de opiniones y usuarios de diversas razas, latitudes y tendencias políticas, es que al darle cabida a todas ellas no puede estar inclinada ni dominada por alguna en particular. A esto me refiero con el termino “uso efectivo” que en el caso de la comunicación quiere decir que hace de manera abierta, integrada, respetuosa, activa y autorregulada, pues el mismo concepto de comunicación implica una posición “abierta” es decir, “comunicativa”.
Me resulta atractivo pensar en las implicaciones y efectos sociales de esta manera de comunicarse, pues si durante todo el tiempo que han gobernado los medios de comunicación tradicionales, la dictadura de su señal unidireccional logro estimular a la sociedad para crear tendencias literarias y musicales, diferentes tipos de estilos en diseño y producción, mas una multiplicidad de otros beneficios, incluso a pesar de que en muchas ocasiones los medios estaban dirigidos por intensiones no muy claras, fue la misma población la que desde su propia marginalidad logró espontáneamente “transmutar sus códigos” de tal manera que en vez de dividirles lograran alimentar la unidad social, el libre pensamiento y la contracultura, quiero decir, que si a pesar de estar durante décadas la población sometida a un sistema de comunicación que les obligaba solo a recibir ordenes sin ninguna tecnología que alimentara su expresión, así todo, logro la misma población crear contracultura y sobreponerse en muchos ámbitos, sobre todo a través del Pop, a la violencia de la hegemonía y el establishment, resulta excitante en mucha mayor medida imaginar lo que podríamos lograr ahora que los canales están abiertos, las tecnologías digitales llegaron a todos los sectores y generaciones completas de niños y jóvenes han crecido comunicados con todo el mundo a través de la red.
En el caso de la web 2.0, en especial el de facebook.com, Fotolog.com, myspace.com y otros similares, tenemos que son sistemas orientados a generar un espacio a cualquier persona que desee exponer su personalidad real o virtual, dicho de otro modo, a virtualizar su personalidad real, pues ocurre en este paso que hay personas que llevan mas tiempo trabajando en la producción de su personalidad y a la hora de proyectarla acceden a la web como su hábitat por excelencia y a la vista de las personas mas “reales” se ven mas virtuales. Pero lo que pasa en realidad es que ocurre un efecto de dos sentidos a la vez, y es que aquella producción de personalidad que implica “nicknames”, producción tipo cosplay, o atuendos mas simples, también mas originales, al momento de ser puesta en la red, de ser publicada comparece frente al mundo como un ciudadano “real” y dentro de las normas y la dinámica de la web tiene los mismos derechos que cualquier otro. En el caso de una persona “real” que lo que hace es publicar a través de un blog o facebook.com por ejemplo su ficha personal “real” lo que hace es “virtualizarse” y revelar que su realidad es una producción tan cosplay como la de cualquier otra tendencia, con la única diferencia de que es una moda mas común, mas convencional, en definitiva menos creativa. Así, de lo que se trata es de que están abiertas las posibilidades de enriquecer nuestra personalidad cultivando la imagen como lenguaje y esto es importante, ya no se le exige a la gravedad del mundo real toda opinión respecto de quienes somos, osea como somos considerados por nuestros vecinos, compañeros o familiares, sino que ahora podemos mediante las tecnologías digitales trabajar directamente sobre nuestra personalidad, esculpirla y ponerla en condiciones de ser transmitida y publicada en el contexto de algún grupo con el que deseemos retroalimentarnos, sea en temas de ciencia, entretenimiento, etc...
El panorama que se viene proyectando por lo tanto, se compone de personas, grupos, sistemas de comunicación, lenguajes visuales y de códigos. Un panorama donde la clave para poder desenvolverse se basa en la originalidad, la autenticidad y la comprensión. Tendremos que aprender a discernir en una nueva escala de valores que no serán los valores individualistas que heredamos, sino una escala en la que la el individuo ya no sera un particular sino, una persona, que resuelve de manera original y autentica la diversidad de estímulos a las accede cada día, osea se enriquece a nivel de “carisma”, cultivando una personalidad rica, que logra expresarse tanto de manera verbal como a través de la imagen, siendo así ella misma una “marca” autentica e irrepetible. (Siempre la “persona”, es en relación “sí solo sí” a los grupos y sus contactos) Es decir, al tipo de personas que me refiero, logran transmutar la información que fluye rauda, en materiales prácticos para fines específicos, osea “ordenan” el caos de la información de manera única y se caracterizan por eso. Claro que el modo en que ocurre todo esto no es para nada similar a como los individuos se hacían una carrera en la empresa o la universidad, pues me refiero a personas incluso mucho mas jóvenes, ni siquiera mayores de edad, que están aprendiendo a hacer lo que les gusta ser, logrando potentes lenguajes de expresión personal, esto lo hacen experimentando a diario con múltiples tipos de estímulos que recogen a rededor de toda la membrana global de la red en la que habitan.
La relación entre las personas y las maquinas aun no se muestra totalmente, les une un amor desconocido hasta ahora. Sistemas artificiales les han permitido a muchos seres vivos completar sus tareas y desenvolverse optima y armónicamente con la naturaleza, las abejas hacen paneles, las arañas tejen telas, etc. todas con un nivel de ingeniería que ya se lo quisieran las mas prestigiosas universidades. La tecnología no se opone a nuestra naturaleza, usemosla con un “uso efectivo” para comunicarnos, todos tienen algo que decir. El lenguaje fue nuestra primera tecnología y es ella la que nos permite ser lo que somos, potenciar el lenguaje y la comunicación nos ayudara a encontrar no una verdad oculta ni un secreto, pues esta verdad y secreto ya se mostraron, es solo que no se han comprendido como tales. Alguna vez se nos hablo de lo excitante que seria encontrar el mapa de un tesoro, me alegro de informarles amigos que el tesoro en verdad era el mapa mismo... y están todos invitados a recorrerlo.
*Uso la palabra compresión en vez de expansión, pues considero que la tecnología digital lo que hace es comprimir, osea se caracteriza sobre todo por su tendencia hacia la compresión de los datos , los procesos, los dispositivos y las técnicas.
** Me refiero a que es a través de los medios de donde principal o casi únicamente la población obtiene ese sentido de estar siendo parte o estar incluido en un campo cívico y pertenecer a una sociedad.
*** Aunque para muchos les resulte difícil reconocer que estemos hablando propiamente una “Cultura”, pues están normalizados aun con la idea de las formas imperialistas, sean chinas, romanas o germanas.
****No-Mediada